Construcción de narrativas visuales inclusivas con inteligencia artificial el impacto en el spot publicitario "Copa América Ecuador 2028"
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
El presente ensayo analiza el uso de la inteligencia artificial (IA) en la construcción de representaciones visuales dentro de la publicidad en Ecuador, con énfasis en el spot "Copa América Ecuador 2028". Se examina cómo estas imágenes generan narrativas que buscan destacar la diversidad étnica y cultural del país, pero que, al mismo tiempo, pueden reproducir estereotipos al asociar lo ecuatoriano con lo rural o folclórico. Asimismo, se discuten los dilemas éticos vinculados al uso de imágenes de menores de edad en contextos generativos, así como la necesidad de contar con bases de datos diversas que eviten representaciones sesgadas. Por medio de este análisis, se concluye que la IA ofrece oportunidades para ampliar la creatividad y democratizar la producción audiovisual, pero requiere un manejo responsable que garantice representaciones inclusivas y auténticas de la diversidad ecuatoriana.
##plugins.themes.bootstrap3.displayStats.downloads##
Detalles del artículo
Número
Sección
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.
Los autores que publiquen en la revista aceptan los siguientes términos:
- Los autores conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, la cual estará simultáneamente sujeto a la Licencia de reconocimiento de Creative Commons que permite a terceros compartir la obra siempre que se indique su autor y su primera publicación esta revista.
- Los autores podrán adoptar otros acuerdos de licencia no exclusiva de distribución de la versión de la obra publicada, pudiendo de esa forma publicarla en un volumen monográfico o reproducirla de otras formas, siempre que se indique la publicación inicial en esta revista.
- Se permite y se recomienda a los autores difundir su obra a través de Internet:
- Antes del envío a la revista, los autores pueden depositar el manuscrito en archivos/repositorios de pre-publicaciones (preprint servers/repositories), incluyendo arXiv, bioRxiv, figshare, PeerJ Preprints, SSRN, entre otros, lo cual puede producir intercambios interesantes y aumentar las citas de la obra publicada (Véase El efecto del acceso abierto).
- Después del envío, se recomiendo que los autores depositen su artículo en su repositorio institucional, página web personal, o red social científica (como Zenodo, ResearchGate o Academia.edu).
Cómo citar
Referencias
Albar Mansoa, P. J. (2023). La Inteligencia Artificial de generación de imágenes en arte: ¿Cómo impacta en el futuro del alumnado en Bellas Artes? Encuentros: Revista de Ciencias Humanas, Teoría Social y Pensamiento Crítico, 145–164. https://doi.org/10.5281/ZENODO.10052355
Alzate, S. (2025). Utilización de la IA: caso KFC [Red Social]. Linkedin.
Asamblea Nacional del Ecuador. (2019). Ley Orgánica de Comunicación (Reformas publicadas en el Suplemento 432 del Registro Oficial, 20 de febrero de 2019). https://www.telecomunicaciones.gob.ec/wp-content/uploads/2020/01/Ley-Organica-de-Comunicacion.pdf.
Berardi, L. (2004). Racismo y discurso de las élites según. Revista Latinoamericana de Estudios del Discurso, 4(2), Article 2. https://periodi
cos.unb.br/index.php/raled/article/view/33674
Cordicom. (2014). Reglamento difusión publicidad que participe o esté dirigida a niños (pp. 1–7). Cordicom.
Codeluppi, V. (2007). El papel social de la publicidad. Revistas Científicas Complutenses, 1(1), 149-155. Fondo de Población de las Naciones Unidas. (2025). UNFPA Ecuador | El potencial y los desafíos de Ecuador [Organización sin fines de lucro]. UNFPA Ecuador. https://ecuador.unfpa.org/es/el-potencial-y-los-desaf%C3%ADos-de-ecuador
Jay, M. (2015). ¿Parresía visual? Foucault y la verdad de la mirada. 1–15.
Jurado, L. (2016). Los estereotipos masculinos en la publicidad desde el siglo XX hasta la actualidad [Trabajo de fin de grado de Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad de Valladolid]. https://uvadoc.uva.es/bitstream/handle/10324/18598/TFG-N.%20544.pdf
Manovich, L. (2005). El lenguaje de los nuevos medios de comunicación: la imagen en la era digital. Paidós Ibérica.
Ministerio de Defensa Nacional del Ecuador. (2021). Constitución de la República del Ecuador.
Mitchell, W. J. T. (2020). ¿Qué quieren realmente las imágenes? (I. Mellén, Trad.). Sans Soleil Ediciones.
Montes, Á. (2024). Inteligencia artificial: La revolución que cambiará todo. Planeta
colombiana. National Geographic España. (2020). Breve historia visual de la inteligencia artificial. National Geographic España. https://www.nationalgeographic.com.es/ciencia/breve-historia-visual-inteligencia-artificial_14419
Steyerl, H. (2008). En defensa de la imagen pobre.
Steyerl, H. (2023). Mean Images [Reflexiones sobre una exposición] [PDF]. New Left Review, (140–141), 95–114. https://newleftreview.es/issues/140/articles/mean-images-translation.pdf.
Tipa, J. (2019). Jóvenes y discriminación fenotipizada en la publicidad comercial y política en México. Vitam. Revista de Investigación en Humanidades, 1(5), 26–52.
Tipa, J. (2020). Latino internacional, no güeros, no morenos. Racismo colorista en la publicidad en México”. Boletín de Antropología 35 (59): 130–53. https://doi.org/10.17533/udea.boan.v35n59a08.
Toscani, O. (1996). Adiós a la publicidad. Omega. United Colors of Benetton. (2025). La nueva campaña de Oliviero Toscani sobre la integración. https://la.benetton.com/inside/article_the-new-oliviero-toscani-campaign-on-integration.html
Vilchis Esquivel, L. (2024). Arquetipos y estereotipos en discursos político, publicitario y educativo del Diseño. Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Universidad Nacional Autónoma de México, no 241: 21–42.
Zaldumbide, D. (2024, noviembre 20). Entrevista experto en Inteligencia Artificial y Marketing (Valdez Jácome) [Virtual Zoom]