THE EMERGENCE OF MEDIA PLATFORMS THAT PRODUCE, SHOWCASE, AND CURATE BRAND CONTENT THROUGH DIGITAL STORYTELLING

Oscar Martin Maldonado Ayala

Resumen

La combinación de las fortalezas de la publicidad y de los medios de comunicación a través de plataformas digitales ha abierto oportunidades para que las marcas establezcan relaciones más íntimas con sus clientes mientras buscan el tono adecuado para sus narrativas. Este ensayo explora el surgimiento de plataformas que producen y publican contenido de marca, analizando potenciales beneficios sobre la base de algunas técnicas de storytelling digital.

Palabras clave

plataformas digitales; contenido de marca; narrativas; publicidad; storytelling

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